大型網(wǎng)站如何建立 SEO 體系---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

這篇主要是來自知乎上的一個(gè)問題，我正好經(jīng)歷過大型網(wǎng)站建立 SEO 體系的周期，于是分享下。---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

大公司建立 SEO 體系還是比較難的，因?yàn)榇蠹覍?duì) SEO 不一定理解（可能停留在幾年、十幾年前），SEO 的價(jià)值也不太清楚。

所以最好圍繞『認(rèn)知+認(rèn)可』的主線去建立SEO體系。

首先，你需要建立認(rèn)知就是 SEO 是科學(xué)的，不是玄學(xué)的，這里就需要建立數(shù)據(jù)體系和業(yè)務(wù)邏輯。

搜索引擎是按照【抓取-索引-排名-點(diǎn)擊-流量】這樣的流程來實(shí)現(xiàn)到站流量，那每一個(gè)環(huán)節(jié)需要有對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。

在實(shí)戰(zhàn)中以效果為準(zhǔn)，就需要逆向優(yōu)化，先優(yōu)化點(diǎn)擊、然后提升排名、增加收錄，這樣效果最直觀；---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

還可以通過分析得出弱環(huán)，進(jìn)行優(yōu)化，比如收錄率不到10%，那肯定需要解決收錄問題。

其次，就是根據(jù) SEO 邏輯，推導(dǎo)出你的 SEO 策略，能拆分來迭代實(shí)現(xiàn)，并觀測(cè)過程指標(biāo)和結(jié)果指標(biāo)。

在大公司里對(duì)接的一般是產(chǎn)品經(jīng)理、開發(fā)。你需要以邏輯來讓他們理解，尤其是長(zhǎng)期共事。也可以找到相應(yīng)的官方文檔來支撐你的策略。

如果是玄學(xué)，是缺少邏輯的，一旦某次效果不佳，很快就會(huì)被質(zhì)疑。

你的策略推導(dǎo)出來之后需要有優(yōu)先級(jí)，并且大的策略需要拆分幾期迭代來實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)成本從易到難，先做確定性強(qiáng)的。

中間指標(biāo)也需要監(jiān)控，比如提交了某頻道的sitemap，肯定要看到這個(gè)頻道的抓取量有提升（這里就實(shí)現(xiàn)了初步認(rèn)可，也說明你的策略是初步有效的）。

如果符合預(yù)期，最后實(shí)現(xiàn)了流量增長(zhǎng)，肯定要第一時(shí)間告知相互配合的伙伴，這是大家共同努力的成果。這樣認(rèn)可就慢慢建立了。

不光要在流量環(huán)節(jié)，最后帶來的 GMV、利潤(rùn)，也需要向上匯報(bào)，跟大老板關(guān)注的指標(biāo)一致，再結(jié)合成本、增長(zhǎng)率，妥妥的冉冉升起的高 ROI 、高增長(zhǎng)渠道??！---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

最后就是建立執(zhí)行體系，讓 SEO 工作日益常規(guī)化，從『策略-執(zhí)行-反饋』逐漸建立起來。

這樣不光是 SEO 工作看起來有條不紊，而且隨著項(xiàng)目推進(jìn)，效果日益增長(zhǎng)，對(duì) SEO 渠道和整體團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可也日益提升。

中間可能也有流量波動(dòng)和下降，這個(gè)時(shí)候也需要了解 Google 策略變化、市場(chǎng)變化、其他渠道的影響等角度去分析，最好找到合理的原因。

有時(shí)候不怕下降，就怕找不到原因，或者給個(gè)莫名其妙的原因。（附一篇之前的文章：SEO 如何解決流量下降問題）

這樣一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)下來，大家對(duì) SEO 理解也逐漸加深，SEO 的價(jià)值也逐漸建立，SEO 團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可也在增加。就是一個(gè)完美的體系了。

其實(shí)不光 SEO，其他渠道、崗位也是類似的。

另外，這幾天我也在想，一個(gè)優(yōu)秀的負(fù)責(zé)人肯定不僅限于把 SEO 業(yè)務(wù)做好，肯定還有更高緯、更深層的貢獻(xiàn)可以實(shí)現(xiàn)。---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

在 SEO 業(yè)務(wù)上，我覺得可以簡(jiǎn)單分成 3 個(gè)環(huán)節(jié)，這樣來逐層實(shí)現(xiàn)，以帶來更大貢獻(xiàn)，實(shí)現(xiàn)更多的自我價(jià)值。

第一個(gè)環(huán)節(jié)肯定是業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的實(shí)現(xiàn)。先通過 SEO 框架搭建、優(yōu)化策略逐步實(shí)施，能夠?qū)崿F(xiàn) SEO 業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)；千說萬說，這才是最根本的，有了業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，個(gè)人和團(tuán)隊(duì)才能站穩(wěn)腳跟，才可以談到后續(xù)環(huán)節(jié)；

SEO 流程和體系的建立。實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)之后，就是將日常 SEO 運(yùn)營(yíng)逐漸的流程化、系統(tǒng)化，不光包含 SEO 數(shù)據(jù)系統(tǒng)、SEO 運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、詞庫(kù)系統(tǒng)，還有日常管理中的內(nèi)部文檔、周會(huì)和周報(bào)；這樣整個(gè)體系就能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，即便有人流失也可以正常運(yùn)行；

認(rèn)知加深和人才培育。通過業(yè)務(wù)增長(zhǎng)、體系運(yùn)行，SEO 業(yè)務(wù)的影響力會(huì)逐漸增加，團(tuán)隊(duì)成員會(huì)隨著項(xiàng)目開展增加經(jīng)驗(yàn)，形成認(rèn)知，周圍同事通過合作也會(huì)逐漸了解 SEO，清楚其運(yùn)營(yíng)邏輯，這樣配合會(huì)更加順暢；通過內(nèi)部分享和文檔沉淀，團(tuán)隊(duì)認(rèn)知也逐漸加深，不限于 SEO，在其他流量渠道和行業(yè)的理解也會(huì)增加，這樣在橫向和縱向上都有成長(zhǎng)。---長(zhǎng)樂網(wǎng)站建設(shè)-長(zhǎng)樂百度優(yōu)化-長(zhǎng)樂搜索引擎優(yōu)化

也許最終，SEO 和其他業(yè)務(wù)會(huì)完全融合，很多策略分不清是業(yè)務(wù)和產(chǎn)品考慮，還是 SEO 考慮，但多方都能實(shí)現(xiàn)，且效果長(zhǎng)期有效（無為而治？）。

我能想到的就是** Amazon 的整個(gè)網(wǎng)站框架、DigitalOcean 的各種技術(shù)文檔**，比如這個(gè) https://www.digitalocean.com/community/tutorials/python-add-to-list 。