Google SEO 是什么？如何做好谷歌SEO? ---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

什么是SEO

定義搜索引擎優(yōu)化 (SEO)

SEO 到底是什么？SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”，它是從 搜索引擎中的免費、有機、編輯 或自然搜索 結(jié)果獲取流量的過程。它旨在提高網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁面中的位置。請記住，網(wǎng)站排名越高，看到它的人就越多。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

良好的 SEO 涉及許多不同的活動，例如：

識別具有良好搜索流量潛力的相關(guān)關(guān)鍵詞

創(chuàng)建高質(zhì)量、有用的內(nèi)容并針對搜索引擎和用戶進行優(yōu)化

包括來自高質(zhì)量網(wǎng)站的相關(guān)鏈接

測量結(jié)果

如今，搜索引擎優(yōu)化被認為是一項重要的營銷活動。

付費搜索和自然搜索之間的差異

從一開始，了解與 SEO 相同的有機、自然搜索和付費搜索之間的區(qū)別非常重要。有五個主要區(qū)別：

位置

第一個區(qū)別是付費搜索結(jié)果顯示在搜索引擎結(jié)果頁面的頂部，而有機結(jié)果顯示在其下方。

時間

付費搜索和自然搜索之間的另一個主要區(qū)別是時間。通過付費搜索，網(wǎng)站幾乎可以立即獲得結(jié)果，有時只需幾分鐘；然而，對于有機搜索，結(jié)果需要更多時間 - 通常是幾周、幾個月甚至幾年。所以你必須通過有機搜索來玩中長期的游戲。

支付

說到付費，顧名思義，付費搜索流量是付費的。我們根據(jù)每次點擊費用 (CPC) 支付每次點擊費用 (PPC)。這意味著，每次用戶點擊我們的廣告時我們都需要付費。因此，不必依賴網(wǎng)站的自然流量，而是通過向 Google 付費來購買頁面流量，以便在訪問者搜索關(guān)鍵字時展示廣告。對于有機搜索來說，流量是免費的，盡管它確實需要資源和時間的投資。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

投資回報率

就投資回報率或投資回報率而言，使用付費搜索實際上更容易衡量。部分原因是 Google 提供了更多可以在 Google Analytics 中捕獲的關(guān)鍵字數(shù)據(jù)。然而，對于付費搜索，投資回報率可能會隨著時間的推移停滯或下降。對于有機搜索，投資回報率有點難以衡量，但通常會隨著時間的推移而提高。從長遠來看，有機搜索可以提供非常好的投資回報。

流量份額

就流量份額而言，大約 20% 至 30% 的搜索者點擊付費結(jié)果，70% 至 80% 的搜索者點擊 SEO 結(jié)果。因此，大部分點擊實際上來自有機結(jié)果。

付費廣告和SEO的區(qū)別

付費搜索和自然搜索之間的相似之處

這并不全是差異——付費搜索和自然搜索之間也有相似之處：

關(guān)鍵字研究：使用搜索引擎進行付費搜索和自然搜索，兩者都需要用戶輸入關(guān)鍵字。因此，需要對有機搜索和付費搜索進行關(guān)鍵詞研究。

登陸頁面：兩種類型的搜索都需要創(chuàng)建登陸頁面。對于搜索引擎優(yōu)化，著陸頁需要連接到網(wǎng)站。對于付費搜索，它可以與用于有機搜索的著陸頁完全相同，也可以是位于網(wǎng)站之外的完全獨立的獨立頁面。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

流量：產(chǎn)生流量是付費搜索和自然搜索的主要目標。最重要的是，付費和自然搜索流量都包含用戶意圖。也就是說，有人向谷歌詢問問題或搜索信息——他們處于積極的心態(tài)，因此一旦發(fā)現(xiàn)這些信息，他們更有可能采取行動。

SEO的三大支柱

作為數(shù)字營銷人員，了解如何讓搜索者發(fā)現(xiàn)我們的品牌、網(wǎng)站或公司是一項核心技能，了解 SEO 的演變將使我們保持領(lǐng)先地位。雖然 SEO 經(jīng)常發(fā)生微小的變化，但其關(guān)鍵原則卻沒有變化。我們可以將 SEO 分解為我需要熟悉并定期采取行動的三個核心組成部分或支柱：

技術(shù)優(yōu)化：技術(shù)優(yōu)化是在網(wǎng)站上完成旨在改進 SEO 但與內(nèi)容無關(guān)的活動的過程。它經(jīng)常發(fā)生在幕后。

頁面優(yōu)化：頁面優(yōu)化是確保網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)并提供良好用戶體驗的過程。它包括在內(nèi)容中定位正確的關(guān)鍵字，并且可以通過內(nèi)容管理系統(tǒng)來完成。內(nèi)容管理系統(tǒng)的常見示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。

站外優(yōu)化：站外優(yōu)化是通過網(wǎng)站外部的活動提高網(wǎng)站搜索引擎排名的過程。這很大程度上是由反向鏈接驅(qū)動的，這有助于建立網(wǎng)站的聲譽。

谷歌SEO三大版塊

搜索引擎實際上是如何工作的？

當人們有疑問并在互聯(lián)網(wǎng)上搜索答案時，就會使用搜索引擎。 搜索引擎算法 是尋找線索以為搜索者提供他們正在尋找的確切結(jié)果的計算機程序。搜索引擎依靠算法來查找網(wǎng)頁并決定對任何給定關(guān)鍵字進行排名。搜索引擎的工作原理分為三個步驟： 爬行，即發(fā)現(xiàn)階段； 索引，即歸檔階段；和 排名，這是檢索階段。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

第一步：爬行

第一步是爬行。搜索引擎發(fā)送網(wǎng)絡(luò)爬蟲來查找新頁面并記錄有關(guān)它們的信息。我們有時將這些網(wǎng)絡(luò)爬蟲稱為“蜘蛛”或“機器人”。他們的目的是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的新網(wǎng)頁，并定期檢查他們以前訪問過的頁面上的內(nèi)容，看看它們是否已更改或更新。

搜索引擎通過跟蹤它們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的鏈接來抓取網(wǎng)頁。因此，如果我們有一篇博客文章，并且它是從我們的主頁鏈接的，那么當搜索引擎抓取我們的主頁時，它會尋找另一個要跟蹤的鏈接，并可能會跟蹤我們的新博客文章的鏈接。

第 2 步：索引

第二步是索引。索引是指搜索引擎決定是否要使用其已爬網(wǎng)的內(nèi)容。如果搜索引擎認為抓取的網(wǎng)頁有價值，則會將其添加到索引中。該指數(shù)用于最終排名階段。當網(wǎng)頁或內(nèi)容被索引時，它會被歸檔并存儲在數(shù)據(jù)庫中，以后可以在數(shù)據(jù)庫中檢索。大多數(shù)提供獨特且有價值的內(nèi)容的網(wǎng)頁都被放入索引中。如果出現(xiàn)以下情況，則可能不會將網(wǎng)頁放入索引中：

其內(nèi)容被視為重復(fù)

其內(nèi)容被認為是低價值或垃圾內(nèi)容

無法抓取

頁面或域缺少入站鏈接

第三步：排名

第三步確實是最重要的一步，那就是排名。排名只能在爬網(wǎng)和索引步驟完成后進行。因此，一旦搜索引擎抓取并索引了我們的網(wǎng)站，我們的網(wǎng)站就可以排名。

搜索引擎用于對內(nèi)容進行排序和排名的排名信號有 200 多種，它們都屬于 SEO 的三大支柱：技術(shù)優(yōu)化、頁內(nèi)優(yōu)化和頁外優(yōu)化。搜索引擎用于對網(wǎng)頁進行排名的一些信號示例包括：---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

標題標簽中的關(guān)鍵字存在 – 頁面上和標題標簽內(nèi)是否提及關(guān)鍵字或同義詞

網(wǎng)頁加載速度 – 網(wǎng)頁加載是否快速且適合移動設(shè)備

網(wǎng)站信譽 – 網(wǎng)頁和網(wǎng)站是否被認為對于所搜索的主題有信譽

對結(jié)果進行排序和排名

Google 的主要搜索算法稱為 Google Hummingbird，它負責(zé)決定如何對搜索引擎結(jié)果進行排序和排名。

谷歌還有一個名為 RankBrain的機器學(xué)習(xí)搜索引擎子算法：

如果 RankBrain 看到它不熟悉的單詞或短語，它會使用人工智能通過將其連接到類似的搜索查詢來更好地理解它。

它允許 Google 通過將關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換為已知主題和概念來理解這些查詢，這意味著它可以提供更好的搜索引擎結(jié)果 - 即使查詢不常見。

RankBrain 不是試圖成為最佳關(guān)鍵字優(yōu)化結(jié)果，而是獎勵那些提供用戶滿意度并返回用戶期望結(jié)果的網(wǎng)站。

充分利用 RankBrain

一個好的 SEO 策略是優(yōu)化我們的網(wǎng)站以提高用戶體驗和滿意度，并嘗試充分利用 RankBrain 排名因素。

做到這一點的三種最有效的方法是：

優(yōu)化中尾關(guān)鍵詞（由兩到三個單詞組成的關(guān)鍵詞）。

優(yōu)化點擊的頁面標題和描述，以便當有人搜索時，我們的列表更有可能被點擊。點擊率是指在 Google 上看到我們并點擊訪問我們的網(wǎng)站的人數(shù)所占的百分比。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

優(yōu)化內(nèi)容以增加停留時間（人們在頁面上停留的時間長度）并降低跳出率（僅查看一頁后離開的訪問者的百分比）。

請記住，Google 的三大排名因素是：

鏈接

內(nèi)容

蘭克大腦

設(shè)定 SEO 目標

設(shè)定 SEO 目標是任何 SEO 策略的重要組成部分。設(shè)定 SEO 目標并使其與我們的整體業(yè)務(wù)目標保持一致非常重要，因為：

他們鼓勵主要利益相關(guān)者的支持。

他們幫助我們制定 SEO 策略。

他們確保目標得以實現(xiàn)。

你應(yīng)該測量什么？

雖然設(shè)定目標似乎是一項艱巨的任務(wù)，但從長遠來看，衡量目標確實可以幫助我們在 SEO 方面取得進展。那么我們應(yīng)該測量哪些指標？

考慮測量：

關(guān)鍵詞

流量

市場份額

品牌意識

詢單/線索（客戶）

品牌聲譽

電子商務(wù)

SEO 目標示例

以下是 SEO 目標的三個示例，可用作為我們自己的企業(yè)或網(wǎng)站設(shè)置相關(guān)目標的指南：

“在九個月內(nèi)將我們排名前 20 的關(guān)鍵詞中的 50% 移至 Google 第一頁。” 該目標側(cè)重于關(guān)鍵詞排名。---泉州Google seo-泉州谷歌推廣-泉州Google公司

“第三季度的有機流量同比提高 20%，第四季度同比提高 25%?！?該目標側(cè)重于增加有機網(wǎng)站流量。

“在下一個財政年度將我們的 SEO 市場份額從 3% 增加到 5%?！?這一目標的重點是擴大市場份額。

為不同類型的企業(yè)設(shè)定目標

我們的目標重點將根據(jù)我們的業(yè)務(wù)是 交易性業(yè)務(wù) 還是 信息性業(yè)務(wù)而有所不同。

如果我們的業(yè)務(wù)是交易性的并且具有電子商務(wù)元素，那么我們需要圍繞跟蹤銷售和潛在客戶轉(zhuǎn)化來設(shè)定目標。但是，如果我們是非電子商務(wù)商業(yè)網(wǎng)站，我們將需要專注于潛在客戶開發(fā)。

如果我們的業(yè)務(wù)是信息性的，我們更有可能設(shè)定專注于品牌知名度或網(wǎng)站流量的目標。

最后，請記住，即使我們完全實施了 SEO 策略，SEO 也永遠不會完成。對于SEO，我們可能需要中途改變策略，玩一場持久戰(zhàn)，然后等待看到最終結(jié)果。但是，有了堅實的 SEO 基礎(chǔ)，再加上一點耐心，我們的 SEO 策略的好處就會顯而易見，為客戶帶來更好的用戶體驗，并為我們的業(yè)務(wù)帶來更多轉(zhuǎn)化。