Facebook的ASC廣告：一種進(jìn)階擴(kuò)量的最佳推廣工具---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

ASC廣告全稱(chēng)Advantage+Shopping Campaign，即進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，許多投放Facebook廣告的小伙伴聽(tīng)過(guò)這個(gè)詞，但每用過(guò)這個(gè)功能，F(xiàn)acebook推出ASC廣告已經(jīng)有兩年了，不少實(shí)例證明ASC廣告在降低轉(zhuǎn)化成本上有一定效果，本文就帶大家了解以下ASC這一廣告系列。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

ASC廣告的優(yōu)勢(shì)

1、高效創(chuàng)建廣告

廣告主只需創(chuàng)建一個(gè)廣告系列，Meta會(huì)自動(dòng)完成設(shè)置過(guò)程，包括受眾定位、廣告優(yōu)化、創(chuàng)意選擇和目標(biāo)位置等，省去了大量手動(dòng)創(chuàng)建廣告的繁瑣步驟，依靠人工智能實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)建流程的自動(dòng)化，一次可自動(dòng)生成多達(dá) 150 個(gè)創(chuàng)意組合，極大地提高了廣告創(chuàng)建的效率，節(jié)省了廣告主的時(shí)間和精力。

2、自動(dòng)受眾優(yōu)化

系統(tǒng)能夠根據(jù)算法自動(dòng)擴(kuò)大受眾覆蓋面，能夠根據(jù)廣告投放情況動(dòng)態(tài)的調(diào)整受眾群體，觸達(dá)更貼合的用戶(hù)，進(jìn)一步提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。無(wú)需廣告主進(jìn)行不同受眾群體的測(cè)試，能夠有效提高受眾模型建立速度

3、靈活分配預(yù)算

傳統(tǒng)的廣告預(yù)算分配是基于單個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行配置，比如廣告組預(yù)算，廣告系列預(yù)算，而ASC廣告可以基于受眾群體進(jìn)行預(yù)算分配，因此廣告主可以根據(jù)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和需求，靈活地分配預(yù)算給不同的受眾群體，如將預(yù)算分配給現(xiàn)有客戶(hù)以促進(jìn)復(fù)購(gòu)，或分配給新客戶(hù)以拓展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

在我們投放Facebook電商類(lèi)廣告的過(guò)程中，我們經(jīng)常會(huì)遇到這樣一個(gè)情況：當(dāng)廣告數(shù)據(jù)表現(xiàn)很出色，想要通過(guò)增加預(yù)算來(lái)擴(kuò)量時(shí)，提升預(yù)算后發(fā)現(xiàn)廣告效果急劇下滑，數(shù)據(jù)表現(xiàn)更是令人大跌眼鏡。擴(kuò)量后的數(shù)據(jù)波動(dòng)很大，這也導(dǎo)致了起量失敗！

那么，要如何降低這種情況發(fā)生的概率？今天我向大家推薦一款專(zhuān)為廣告擴(kuò)量量身打造的廣告產(chǎn)品——進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（Advantage Shopping Campaign）。這款產(chǎn)品采用Meta最新的機(jī)器學(xué)習(xí)算法和AI自動(dòng)化優(yōu)化技術(shù)，高效管理并提升廣告投放效果，助力廣告主實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)定、高效的廣告增長(zhǎng)。

01、什么是進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告？

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)ASC，是一款非常智能的廣告產(chǎn)品。它運(yùn)用Meta最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能自動(dòng)完成廣告的創(chuàng)建流程，包括精準(zhǔn)定位受眾、設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)、打造吸引人的廣告創(chuàng)意以及確定廣告展示位置。

這樣，我們可以更快地向目標(biāo)受眾展示他們感興趣的廣告，不僅節(jié)省了設(shè)置時(shí)間，還能更有效地提升廣告效果，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加輕松高效。

01、什么是進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告？

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告，簡(jiǎn)稱(chēng)ASC，是一款非常智能的廣告產(chǎn)品。它運(yùn)用Meta最新的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，能自動(dòng)完成廣告的創(chuàng)建流程，包括精準(zhǔn)定位受眾、設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)、打造吸引人的廣告創(chuàng)意以及確定廣告展示位置。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

這樣，我們可以更快地向目標(biāo)受眾展示他們感興趣的廣告，不僅節(jié)省了設(shè)置時(shí)間，還能更有效地提升廣告效果，讓營(yíng)銷(xiāo)變得更加輕松高效。

2.提高效率

相比傳統(tǒng)的購(gòu)物廣告，進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（ASC）的創(chuàng)建流程更為簡(jiǎn)便。它簡(jiǎn)化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程，并支持一次性創(chuàng)建多條廣告素材，極大地節(jié)省了我們的時(shí)間，提高了工作效率。這樣，我們可以將更多的精力投入到創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)素材上，而廣告的優(yōu)化則交由先進(jìn)的AI技術(shù)來(lái)自動(dòng)完成。

3.擴(kuò)大規(guī)模

進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（ASC）在尊重用戶(hù)隱私的同時(shí)，提升了廣告的展示機(jī)會(huì)，使其能夠觸達(dá)更多對(duì)業(yè)務(wù)感興趣的潛在用戶(hù)。通過(guò)最新的機(jī)器學(xué)習(xí)模型，ASC不僅將廣告展示給那些有明顯購(gòu)買(mǎi)意向的受眾人群，還會(huì)根據(jù)用戶(hù)的定位、興趣愛(ài)好等信息，自動(dòng)拓展廣告的展示范圍，觸達(dá)更多具有潛在意向的受眾，從而最大限度地提升廣告的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

03、使用ASC廣告的最佳實(shí)踐

相信在我們這個(gè)行業(yè)中，已經(jīng)有不少同行開(kāi)始使用ASC這款工具來(lái)提升業(yè)務(wù)效率并降低成本了。但是，我也了解到有些朋友反映ASC的效果并不如預(yù)期。這很可能是因?yàn)闆](méi)有按照進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的最佳實(shí)踐來(lái)使用。接下來(lái)，我將為大家分享這些最佳實(shí)踐，希望能幫助大家更有效地利用ASC這款工具。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

首先，我們可以通過(guò)增加更多數(shù)量和更多元化的創(chuàng)意來(lái)提升廣告的表現(xiàn)力。素材作為ASC的核心要素，我建議在一個(gè)ASC中放入至少10-15個(gè)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材，以充分發(fā)揮ASC功能。同時(shí)，創(chuàng)意的多元化也至關(guān)重要，我們應(yīng)避免使用相似的廣告素材，而是力求多樣化，以滿(mǎn)足不同用戶(hù)的消費(fèi)偏好，進(jìn)而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

其次，在使用ASC之前，請(qǐng)確保已正確設(shè)置轉(zhuǎn)化API，以便我們能獲取最強(qiáng)烈的用戶(hù)數(shù)據(jù)信號(hào)，幫助系統(tǒng)優(yōu)化投放精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)效果疊加，起到1+1大于2的效果。

最后，建議在使用ASC時(shí)，結(jié)合常規(guī)購(gòu)物廣告和進(jìn)階賦能型目錄廣告，形成多廣告類(lèi)型的組合投放。這種策略能夠?qū)崿F(xiàn)互補(bǔ)，最大化提升廣告效果，降低單次成效費(fèi)用，提升廣告花費(fèi)回報(bào)。

了解了使用進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告的最佳實(shí)踐后，可以來(lái)媒介管家WeMedia平臺(tái)免費(fèi)開(kāi)戶(hù)，優(yōu)先布局，以贏得出海先機(jī)！---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

ASC使用中的技巧

1.累計(jì)學(xué)習(xí)

如果能培養(yǎng)出一個(gè)ASC穩(wěn)定的讓它去拓展學(xué)習(xí)，即前期跑出一個(gè)很好的campaign，后面可以直接往里面加素材，如此以來(lái)積攢更多轉(zhuǎn)化后會(huì)逐步走向良性循環(huán)，跑出更多轉(zhuǎn)化。

2. 充足時(shí)間

給ASC一定的學(xué)習(xí)時(shí)間，畢竟受眾是系統(tǒng)自動(dòng)篩選的，如果比較看好創(chuàng)建的素材，那就盡量跑到50個(gè)購(gòu)買(mǎi)。

3. 減少Ads數(shù)量

前期減少ads數(shù)量，簡(jiǎn)化廣告賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。前期不要太多素材，測(cè)試下來(lái)反而是4-6條素材起步更容易一些，并且選擇在別的廣告里面容易跑起來(lái)的素材加進(jìn)去跑更容易（意思就是用來(lái)擴(kuò)量會(huì)更有效），測(cè)新也不是不可以，但是一定要選擇相對(duì)信任的素材。

4. 定期更新

定期迭代，沒(méi)曝光，長(zhǎng)期沒(méi)轉(zhuǎn)化的ads直接重新來(lái)，并且追加素材的時(shí)候可以考慮按照前期盡量保證在接近的素材方向（電商類(lèi)能否起量大部分時(shí)間是看素材）+文案方向，前期素材不要類(lèi)型太多，最好是同類(lèi)別的素材一起測(cè)試，等稍微穩(wěn)定一些后開(kāi)始加其他方向的素材（爆款旺款的改版，同類(lèi)型素材的迭代）去橫向擴(kuò)一些人群。

5. 結(jié)合方法

同時(shí)我們也可以普通廣告和ASC一起跑，但是定期把普通廣告的好ads追加到ASC去，注意這是在ASC的adset層級(jí)去點(diǎn)編輯，可以看到系統(tǒng)的推薦ads追加的，直接挑好的加進(jìn)去，但是追加的時(shí)候建議不要一下子加太多進(jìn)去。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)

使用ASC廣告的注意事項(xiàng)：

1、新賬戶(hù)不適用ASC廣告

ASC廣告是基于用戶(hù)數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)模型來(lái)尋找受眾，調(diào)整廣告策略的，如果你是一個(gè)沒(méi)有投放過(guò)的新賬戶(hù)，那么用戶(hù)數(shù)據(jù)和學(xué)習(xí)模型就為0，這會(huì)導(dǎo)致廣告需要花費(fèi)更多的時(shí)間去進(jìn)行用戶(hù)探索和數(shù)據(jù)積累，也意味著會(huì)花費(fèi)更多的廣告費(fèi)，所以我們要積累足夠多的像素，或者使用已有的像素來(lái)創(chuàng)建ASC廣告。

2、給予充足的預(yù)算和學(xué)習(xí)時(shí)間

任何廣告都不要在前期做頻繁的調(diào)整，給予廣告充分的探索機(jī)會(huì)，由于ASC廣告覆蓋的受眾范圍更廣，系統(tǒng)也會(huì)需要更多學(xué)習(xí)時(shí)間，所以前期的廣告成本會(huì)比較高，如果要投放ASC廣告，需要做好這個(gè)心理準(zhǔn)備

3、確保素材的多樣性

ASC廣告的優(yōu)勢(shì)之一在于多樣化的素材創(chuàng)意組合，越多的創(chuàng)意能夠減少用戶(hù)的疲勞感，也更有助于廣告效果的提升，如果廣告素材很少或者大同小異，那隨機(jī)組合的意義就會(huì)大打折扣，所以如果我們要用ASC廣告進(jìn)行投放，就至少要準(zhǔn)備5個(gè)以上素材，確保能達(dá)到有效的測(cè)試效果。

對(duì)于面臨廣告效果下滑挑戰(zhàn)的電商廣告主來(lái)說(shuō)，增投ASC廣告無(wú)疑是一個(gè)值得嘗試的策略。同時(shí)，我建議廣告主在投放過(guò)程中密切關(guān)注數(shù)據(jù)變化，及時(shí)調(diào)整策略，以實(shí)現(xiàn)最佳廣告效果。---泉州facebook開(kāi)發(fā)-泉州推特注冊(cè)-泉州twitter運(yùn)營(yíng)