有一個(gè)很牛逼的谷歌廣告投法---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2024-11-19 9:50:16 * 瀏覽: 32

不畫(huà)餅，直接開(kāi)門(mén)見(jiàn)山跟大家說(shuō)：---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

Pmax+PLA同步進(jìn)行，投一模一樣的產(chǎn)品，ROI會(huì)比你單獨(dú)投好很多。

好了，聽(tīng)懂掌聲。

如果你沒(méi)聽(tīng)懂，別著急，讓我解釋解釋。

首先我還是要再?gòu)?qiáng)調(diào)一遍PLA和Pmax的區(qū)別。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，PLA就是搜索里面的購(gòu)物廣告，且只會(huì)以購(gòu)物廣告的形式出現(xiàn)在搜索結(jié)果或者partner的網(wǎng)站上。

而Pmax呢，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)

就是以PLA為主要核心，但加入了谷歌剩余所有廣告版位的綜合性廣告。

對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，不管廣告投在哪里，核心點(diǎn)都是在于：

觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)

對(duì)于轉(zhuǎn)化廣告來(lái)說(shuō)，就是觸達(dá)那些有購(gòu)買(mǎi)意向的用戶(hù)。

為什么PLA或者搜索這么好？因?yàn)榈竭@些渠道的用戶(hù)本身就帶有更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)意向。---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

為什么YTB的效果不好？

因?yàn)榇蟛糠衷谏厦娴挠脩?hù)是不具備購(gòu)買(mǎi)意向的。

但大家都知道搜索的效率好，大家都來(lái)買(mǎi)搜索。競(jìng)爭(zhēng)自然就高了。

我們回到上面的核心點(diǎn)：觸達(dá)核心用戶(hù)。

其實(shí)只要是核心用戶(hù)，不管他在哪個(gè)渠道，觸達(dá)都是有意義的。

換個(gè)角度來(lái)講，不是YTB沒(méi)有價(jià)值，而是系統(tǒng)找不到相對(duì)應(yīng)的人

如果你理解了這個(gè)思路，你可能會(huì)問(wèn)：

那單獨(dú)開(kāi)Pmax不就好了嗎？

非也，單獨(dú)開(kāi)過(guò)Pmax的朋友可能都會(huì)有一個(gè)感想：好像多少預(yù)算它都花得掉，我也不知道他花哪去了，效果好像也沒(méi)有達(dá)到我設(shè)置的目標(biāo)。---泉州外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)-泉州外貿(mào)推廣-莆田外貿(mào)推廣公司-莆田谷歌推廣

這是為什么呢？其實(shí)是因?yàn)槟愕臄?shù)據(jù)積累不夠，沒(méi)有太多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，系統(tǒng)自然得去找拉新量，那拉新前期的轉(zhuǎn)化就不會(huì)太好。

那么，有沒(méi)有一個(gè)辦法，可以控制前期拉新的效率呢？

PLA

我們可以先開(kāi)一個(gè)PLA的標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物，積累一定的 “有意向”的用戶(hù)點(diǎn)擊，和一定的轉(zhuǎn)化量。

在完成一定的數(shù)據(jù)積累后，開(kāi)啟一個(gè)同樣商品的小額Pmax。

由于Pmax的設(shè)置問(wèn)題（完成最多的轉(zhuǎn)化）大概率，Pmax會(huì)去抓原先PLA觸達(dá)

過(guò)的那些用戶(hù)。

換句話(huà)說(shuō)，你可以理解為現(xiàn)在的Pmax變成了PLA的再營(yíng)銷(xiāo)。

且是一個(gè)可以以更低成本的再營(yíng)銷(xiāo)。因?yàn)閺V告版位擴(kuò)大到了非購(gòu)物以外的地方。

比如YTB，展示廣告等，區(qū)別是：現(xiàn)在的流量，十分的精準(zhǔn)。

如果一切進(jìn)展順利，你接下來(lái)應(yīng)該會(huì)看到：

- 賬戶(hù)維度的點(diǎn)擊率上升, CPC下降;- 賬戶(hù)維度的ROAS上升

當(dāng)然，多提一嘴，能這么操作的一個(gè)大前提，都是谷歌的放權(quán)。