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快手國(guó)際版Kwai測(cè)試海外電商直播,社交App的盡頭是直播電商---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2022-02-11 10:24:54 * 瀏覽: 76
快手國(guó)際版Kwai測(cè)試海外電商直播,社交App的盡頭是直播電商---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

“在未來(lái),中國(guó)公司的國(guó)際化是必由之路。”

——快手CEO 宿華

隨著跨境電商的爆火,不少國(guó)內(nèi)公司開(kāi)始紛紛布局轉(zhuǎn)型,劍指海外市場(chǎng),而兩大短視頻平臺(tái)——“南抖音北快手”的較量,也早已在海外拉開(kāi)新的帷幕。---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

今年6月,有消息稱(chēng)快手為了對(duì)標(biāo)抖音國(guó)際版TikTok,加碼海外市場(chǎng)投資預(yù)算,高達(dá)10億美元。

近日,快手再添新動(dòng)作,據(jù)知情人士透露,快手日前正對(duì)接服務(wù)商,準(zhǔn)備在其海外重要陣地——拉美市場(chǎng)開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)。---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司


01

Kwai 海外帶貨直播測(cè)試 再戰(zhàn)海外

消息稱(chēng)此前不久快手國(guó)際版“Kwai”已經(jīng)與巴西當(dāng)?shù)刈畲蟮募译姲儇浟闶凵踢M(jìn)行了直播電商的測(cè)試,用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊直播間底部購(gòu)物車(chē),查看主播推薦商品的價(jià)格與折扣,然后在小程序中直接購(gòu)買(mǎi),無(wú)需跳轉(zhuǎn)app,流程與國(guó)內(nèi)類(lèi)似。


圖源EcommerceBrasil

盡管是一次簡(jiǎn)單的直播帶貨測(cè)試,卻可以看出快手海外布局正在加速,畢竟,作為國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)頭羊之一,快手對(duì)海外市場(chǎng)的決心從沒(méi)消退過(guò),尤其是經(jīng)過(guò)幾年前的“出海失利”,與抖音TikTok的差距日益明顯,促使快手不得不對(duì)出海業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,重新規(guī)劃海外策略,尤其是今年以來(lái),動(dòng)作頻頻——

今年5月,快手在第一季度財(cái)報(bào)中首次公布國(guó)際化成績(jī),數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度快手海外市場(chǎng)月活超1億,4月更是超1.5億;---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

9月快手成立了電商、商業(yè)化、國(guó)際化、游戲四大事業(yè)部,成為9年以來(lái)最大的組織架構(gòu)調(diào)整,隨后在第三季度海外組織架構(gòu)也進(jìn)行了一輪升級(jí),將Kwai中東、Kwai拉美及Snack Video東南亞統(tǒng)一合并為Kwai。

而這次Kwai選擇重點(diǎn)布局的拉美市場(chǎng),在眾多海外新興市場(chǎng)中市場(chǎng)大、增長(zhǎng)快,有調(diào)研報(bào)告顯示,2020年,拉美電商實(shí)現(xiàn)了63.3%的增長(zhǎng);在2021年1月至8月期間,拉美地區(qū)電商銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了34%,比2019年同期增長(zhǎng)超過(guò)100%;預(yù)計(jì)到2021年年底,拉美地區(qū)的電商銷(xiāo)售額將超過(guò)230億美元;不僅如此,拉美眾多國(guó)家中對(duì)跨境商品尤其是中國(guó)產(chǎn)品的接受度高,而且消費(fèi)者的“超前消費(fèi)”意識(shí)也很強(qiáng)。

巨頭出海,難免爭(zhēng)奪。

如此龐大的市場(chǎng)必然強(qiáng)敵遍布,前有TikTok、Shopee的強(qiáng)攻,后有傳統(tǒng)本土平臺(tái)的壓力,可謂“龍爭(zhēng)虎斗”。---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

此外,除了一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,Kwai還面臨著許多挑戰(zhàn),例如跨境常見(jiàn)的物流、通關(guān)問(wèn)題,以及語(yǔ)言不同、流量昂貴等等。

挑戰(zhàn)之下意味著巨大的機(jī)遇,幾番試水都黯然收?qǐng)鰠s依然沒(méi)放棄海外市場(chǎng)的快手,此次以直播帶貨重磅重啟的出海業(yè)務(wù),如何通過(guò)更好地整合優(yōu)質(zhì)資源,發(fā)揮本土化戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì),從而開(kāi)辟出一條屬于自己的出海路徑,讓我們拭目以待。

02

直播帶貨火出圈 社交盡頭是電商

從快手、抖音等巨頭的策略可以看出,當(dāng)短視頻平臺(tái)流量積累到一定程度,下一步就是思考如何更好地變現(xiàn),而國(guó)內(nèi)已日漸成熟的直播帶貨,顯然已經(jīng)開(kāi)始在海外落地生根。---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司


2021年第一季度的快手財(cái)報(bào)顯示,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一個(gè)新用戶的成本是265元,隨著新玩家的不斷涌入,競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)已開(kāi)始進(jìn)入“存量博弈”階段。

而與之相對(duì)的,國(guó)外依然是一片藍(lán)海,也必將成為互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”,國(guó)內(nèi)兩大短視頻巨頭的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也正延續(xù)到海外——---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司

前有TikTok印尼直播間開(kāi)通小黃車(chē)、上線“TikTok Shop”等,加足馬力試圖復(fù)制國(guó)內(nèi)抖音電商模式;
后有快手再戰(zhàn)海外,直播帶貨、打賞等,從0到1搭建海外流量變現(xiàn)體系。

或許,正如業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)的,“從業(yè)務(wù)形態(tài)來(lái)看,多年洗牌發(fā)展后,跨境電商雖然在國(guó)內(nèi)形成了穩(wěn)定的垂直市場(chǎng),但從直播電商角度來(lái)看,跨境電商還未形成新業(yè)態(tài)?!?/div>
社交軟件的盡頭是電商,國(guó)內(nèi)電商已然定格,而跨境電商的新賽點(diǎn),就藏在直播間里。---泉州國(guó)際版快手推廣-泉州kwai-泉州kwai公司