在俄羅斯市場(chǎng)推廣游戲：國(guó)外開(kāi)發(fā)商應(yīng)該關(guān)注什么---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

RMAA Games 首席執(zhí)行官兼電子游戲市場(chǎng)營(yíng)銷專家 Vadim Tylik 討論了俄羅斯廣告市場(chǎng)的獨(dú)特之處，以及開(kāi)發(fā)商在向俄語(yǔ)受眾推廣游戲時(shí)應(yīng)關(guān)注的重點(diǎn)。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

為什么選擇俄羅斯？

據(jù) Newzoo 的數(shù)據(jù)，俄羅斯是全球電子游戲收入排名第 14 位的市場(chǎng)。據(jù)估計(jì)，俄羅斯有超過(guò) 6000 萬(wàn)游戲玩家，占總?cè)丝诘?40% 以上。自隔離開(kāi)始后，盡管因新冠疫情導(dǎo)致收入下降，但俄羅斯人在電子游戲上的花費(fèi)越來(lái)越多。這種趨勢(shì)一直持續(xù)到了 2021 年。

而這些只是讓俄羅斯成為最吸引國(guó)外開(kāi)發(fā)商的市場(chǎng)之一的其中幾個(gè)因素。

俄羅斯的市場(chǎng)營(yíng)銷

俄羅斯游戲玩家對(duì)游戲內(nèi)容的要求很高，因此我們建議首先要關(guān)注的是高質(zhì)量的本地化。這不僅適用于文本，也適用于游戲內(nèi)元素，例如武器、車輛、標(biāo)記等。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

請(qǐng)記住：競(jìng)爭(zhēng)非常激烈——這里每天都有數(shù)以千計(jì)的新游戲在進(jìn)行本地化和發(fā)布，它們都力求獲得俄羅斯玩家的關(guān)注。市場(chǎng)營(yíng)銷能幫助您的游戲脫穎而出。

直到最近，俄羅斯的主要市場(chǎng)營(yíng)銷渠道還是大型活動(dòng)、電視廣告和各種線下機(jī)制，但在過(guò)去五年中，重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向數(shù)字化。這在 2020 年尤為明顯，當(dāng)時(shí)游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算主要面向數(shù)字領(lǐng)域。該渠道將繼續(xù)引領(lǐng)廣告覆蓋面向前發(fā)展。

因此，重要的是要意識(shí)到俄羅斯有其獨(dú)特的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。它包括在俄羅斯和獨(dú)立國(guó)家聯(lián)合體（一個(gè)后蘇聯(lián)國(guó)家組織）中廣泛運(yùn)用的本地渠道，但在其他地方幾乎不為人知。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

除了 Google 服務(wù)（根據(jù) Mediascope 截至 2021 年 4 月的數(shù)據(jù)，俄羅斯有 8200 萬(wàn)用戶），Yandex 搜索引擎及其服務(wù)在這里也同樣很受歡迎（擁有 8300 萬(wàn)用戶）。

最受歡迎的社交網(wǎng)絡(luò)不是 Facebook，而是 VK。每月有超過(guò) 7000 萬(wàn)俄羅斯人使用 VK，并且有近 4000 萬(wàn)人平均每天在 VK 上花費(fèi)半小時(shí)。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

第三受歡迎的網(wǎng)絡(luò)是 OK，每月有約 4200 萬(wàn)俄羅斯人使用。

同時(shí)，俄羅斯也有與世界其他國(guó)家/地區(qū)相同的趨勢(shì)。例如，與其他國(guó)家/地區(qū)一樣，在俄羅斯推廣游戲的一個(gè)關(guān)鍵渠道是與流媒體合作。

但是，我們總是在測(cè)試各種各樣的可能性，有時(shí)我們看到其他渠道會(huì)帶來(lái)出乎意料的好效果。我想推薦給在俄羅斯推廣游戲的任何人的渠道如下：

與俄語(yǔ)游戲主題 YouTube 渠道和 Twitch 流媒體合作

在當(dāng)?shù)靥厥饷襟w投放廣告

在社交媒體（尤其是 VK）上投放定向廣告。

點(diǎn)擊添加圖片描述（最多60個(gè)字）

創(chuàng)造性的跨平臺(tái)方法

數(shù)字空間充斥著形狀各異、大小不同的游戲廣告，因此采用創(chuàng)造性的跨平臺(tái)方法至關(guān)重要。

當(dāng)我們的老客戶 Pearl Abyss 請(qǐng)我們通過(guò)流媒體為其推廣游戲 Shadow Arena 時(shí)，我們建議不僅要直播，還要在 Twitch 上舉辦一場(chǎng)完整的比賽。我們精心挑選了 30 家流媒體，并舉辦了個(gè)人和團(tuán)隊(duì)比賽。至于媒體支持，我們與最大的俄語(yǔ)游戲門戶之一合作，在那里發(fā)布了多篇文章。我們還為活動(dòng)創(chuàng)建了登陸頁(yè)面，并將直播放在該頁(yè)面（以及 Twitch）上。這成功地顯著提高了游戲直播的 KPI。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

如何選擇在俄羅斯市場(chǎng)推廣您的產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

定位。公司的網(wǎng)站應(yīng)明確說(shuō)明他們尤其是要做電子游戲的推廣。閱讀他們專門為該行業(yè)提供的市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)列表。例如，RMAA Games 只為俄語(yǔ)受眾推廣游戲，這在我們的網(wǎng)站和我們?yōu)殡娮佑螒蚣?xì)分領(lǐng)域提供的每項(xiàng)服務(wù)的描述中都有所反映。

研究他們的系列服務(wù)。關(guān)注描述他們?yōu)榭蛻敉瓿傻捻?xiàng)目的任何案例研究。特別留意他們處理日常工作的創(chuàng)造力，無(wú)論是與流媒體合作還是在社交媒體上發(fā)布廣告。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化

查看他們的客戶清單并認(rèn)真通讀任何客戶反饋。

向會(huì)說(shuō)您的語(yǔ)言的員工了解該公司是否有國(guó)外分支機(jī)構(gòu)?？梢酝ㄟ^(guò)聯(lián)系機(jī)構(gòu)的經(jīng)理來(lái)確定這一點(diǎn)。例如，在 RMAA Games，我們的所有經(jīng)理都能說(shuō)流利的英語(yǔ)，因?yàn)槲覀冎饕c外國(guó)客戶合作。我們?cè)谑谞栠€有一個(gè)合作伙伴，幫助我們與韓國(guó)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行溝通。

在他們的網(wǎng)站上提交回電請(qǐng)求。該機(jī)構(gòu)回復(fù)您的速度，將使您大致了解未來(lái)與他們的互動(dòng)會(huì)是什么樣子——如果經(jīng)理快速有效地回應(yīng)您的請(qǐng)求，這可能是一個(gè)好兆頭。

一旦你們開(kāi)始討論您的項(xiàng)目的細(xì)節(jié)，您就可以確定該公司到底有多適合推廣您的特定游戲。---俄羅斯推廣-泉州俄羅斯推廣公司-泉州俄羅斯網(wǎng)站優(yōu)化