奉上谷歌廣告說(shuō)明指南！投放前必看---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

而谷歌作為全球最大的搜索引擎，在廣告營(yíng)銷(xiāo)方面具有不言而喻的重要性。通過(guò)在谷歌投放廣告推廣，中小企業(yè)能夠吸引更加精準(zhǔn)的客戶，以及更好地發(fā)展線下銷(xiāo)售。

如果您想了解如何更好地利用谷歌平臺(tái)為自己的企業(yè)進(jìn)行廣告推廣、吸引流量，本篇推文將為你帶來(lái)全面的介紹。

在世界主流互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)廣告陣營(yíng)中，谷歌廣告占有最大的廣告市場(chǎng)份額。通過(guò)為商家提供點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，谷歌將在其搜索引擎上在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)向用戶展示商家投放的廣告。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

通過(guò)對(duì)用戶搜索的關(guān)鍵詞、使用的設(shè)備、所在地區(qū)、語(yǔ)言、年齡進(jìn)行精準(zhǔn)分析來(lái)鎖定目標(biāo)人群。企業(yè)因此可以獲得更加精準(zhǔn)的廣告投放范圍，減少不必要的成本。

谷歌廣告具備見(jiàn)效快，精確定位的優(yōu)勢(shì)。尤其是對(duì)于部分競(jìng)爭(zhēng)激烈，且通過(guò)搜索引擎優(yōu)化無(wú)法有效提升排名的關(guān)鍵詞，谷歌廣告能夠在戰(zhàn)役上線后很快就會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)顯示，因此，谷歌廣告比一般的廣告渠道更快看到效果，帶來(lái)精準(zhǔn)流量和銷(xiāo)售。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

不同于傳統(tǒng)廣告，谷歌廣告能夠?yàn)槟峁V告點(diǎn)擊數(shù)、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)人數(shù)的真實(shí)數(shù)據(jù)，讓您更好地評(píng)估廣告的有效性、回報(bào)率，并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。

谷歌是全球最大的流量庫(kù)，企業(yè)可以根據(jù)自身的需求制定廣告投放策略，通過(guò)提高投放預(yù)算便能獲得更高的點(diǎn)擊率和曝光率。

企業(yè)的廣告投放將不會(huì)受制于某個(gè)平臺(tái)的流量限制，并且可以通過(guò)谷歌平臺(tái)將廣告投放到有谷歌運(yùn)營(yíng)的世界各地。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

當(dāng)用戶在谷歌上搜索時(shí)，谷歌會(huì)在搜索結(jié)果中以標(biāo)題和描述的形式為用戶呈現(xiàn)和搜索相關(guān)的付費(fèi)廣告，并將用戶帶向商家投放的廣告頁(yè)或著陸頁(yè)。

廣告評(píng)級(jí)值越高，排名就越靠前。廣告評(píng)級(jí)=出價(jià)x質(zhì)量得分+其他因素。所以，即便你出價(jià)高，但質(zhì)量得分低，廣告評(píng)級(jí)值比其他出價(jià)低的企業(yè)還少，那排名就得靠后。

總之，谷歌搜索廣告具備傾向性強(qiáng)，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)用戶，轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢(shì)，是中小型企業(yè)通過(guò)谷歌推廣的福音，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣告的點(diǎn)擊成本較高。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

谷歌展示廣告與搜索廣告最大的不同在于，搜索廣告是被動(dòng)等待客戶的搜索，而展示廣告是主動(dòng)出擊，主動(dòng)展示在用戶面前。

智能型展示廣告系列在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放的是自適應(yīng)廣告。谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)會(huì)根據(jù)歷史效果記錄得出的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，自動(dòng)調(diào)整尺寸、外觀和格式，最后生成符合品牌形象、適合不同廣告版位的最佳展示素材組合。

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告可以手動(dòng)定位多種類(lèi)型的用戶，比如你可以根據(jù)興趣愛(ài)好、特定的展示位置、受眾特征等多個(gè)維度去設(shè)定廣告投放的范圍。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

Gmail廣告主要以圖片、文字、視頻或者嵌入式表單的方式把廣告主要宣傳的內(nèi)容以郵件的方式推送到Gmail郵箱里“推廣”和“社交”的標(biāo)簽頁(yè)里。

谷歌展示廣告的巨大用戶覆蓋面，很適合于企業(yè)在前期引流量，提升品牌知名度，增加展示曝光，讓越來(lái)越多的用戶知道你的存在。谷歌發(fā)現(xiàn)廣告：

谷歌發(fā)現(xiàn)廣告是專(zhuān)注移動(dòng)端和可視化的廣告，專(zhuān)為谷歌旗下的產(chǎn)品（谷歌探索、Youtube和Gmail）中使用。

由于發(fā)現(xiàn)廣告的展現(xiàn)位置在谷歌自有資源平臺(tái)，因此借助幾乎每個(gè)國(guó)外用戶都有的谷歌賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)廣告可通過(guò)分析用戶在谷歌體系內(nèi)的搜索行為，更加智能地根據(jù)用戶興趣，推送最適合的發(fā)現(xiàn)廣告素材內(nèi)容。

YouTube廣告作為當(dāng)今主流的視頻營(yíng)銷(xiāo)方式，需要企業(yè)提供極具創(chuàng)意的視屏內(nèi)容，才能夠在幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)為用戶留下深刻印象。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

不同于大企業(yè)斥巨資利用電視廣告進(jìn)行推廣，中小企業(yè)可以利用YouTube視頻廣告以小搏大，用更低的成本達(dá)到同樣的效果。

通過(guò)以圖文的形式在相應(yīng)的搜索關(guān)鍵詞頁(yè)面以及谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)上向潛在客戶展示產(chǎn)品，谷歌購(gòu)物廣告能夠吸引大量的消費(fèi)者，具有較高的轉(zhuǎn)化率。而且購(gòu)物廣告排在搜索廣告前面，曝光率更大。

谷歌再營(yíng)銷(xiāo)廣告是基于cookie的定位技術(shù)。設(shè)置再營(yíng)銷(xiāo)廣告后，當(dāng)用戶訪問(wèn)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站，或是在Google上使用你的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，你的廣告就能展示給他們進(jìn)行再次營(yíng)銷(xiāo)。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷(xiāo)：對(duì)于曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站的用戶，當(dāng)他們?yōu)g覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站以及使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用時(shí)，向其展示相關(guān)廣告。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)：動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷(xiāo)比標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷(xiāo)更勝一籌，它通過(guò)在廣告中展示用戶曾經(jīng)在你的網(wǎng)站上查看過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果。

視頻再營(yíng)銷(xiāo)：對(duì)于與你的視頻或YouTube頻道有過(guò)互動(dòng)的用戶，當(dāng)他們使用YouTube以及瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的視頻、網(wǎng)站和應(yīng)用時(shí)，向其展示相關(guān)廣告。

客戶列表再營(yíng)銷(xiāo)：利用目標(biāo)客戶匹配功能，你可以上傳客戶提供的聯(lián)系信息列表。在這些客戶登錄到Google時(shí)，你可以在不同的Google產(chǎn)品中向他們展示廣告。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

最后，不知道您是否會(huì)有“谷歌廣告的有效性如何”“線下銷(xiāo)售是否需要谷歌廣告”等疑問(wèn)，下文歸納了六個(gè)常見(jiàn)的疑問(wèn)及其答案。

事實(shí)上，由于分不清廣告和自然搜索結(jié)果，大部分用戶會(huì)在搜索時(shí)點(diǎn)擊最上面的廣告。根據(jù)調(diào)查顯示，75%的用戶認(rèn)為谷歌搜索廣告有助于他們找到有用的信息。在谷歌上做廣告的費(fèi)用很貴嗎？

谷歌廣告的投入和產(chǎn)出是成正比的，投入越高，獲得回報(bào)的機(jī)會(huì)越大。比較其他廣告渠道，谷歌廣告具有可控性更強(qiáng)，效果也更直觀，定位更精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)。

事實(shí)上，有41%的點(diǎn)擊都被谷歌廣告的前三名獲取。因此，就算您的網(wǎng)站排在谷歌搜索頁(yè)面的第一名，用戶也將首先點(diǎn)擊谷歌廣告，這將造成您的客戶流量的損失。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

答案當(dāng)然是肯定的。線上推廣不僅僅能夠讓電商企業(yè)在線上獲得銷(xiāo)售，也可以讓線下銷(xiāo)售的企業(yè)通過(guò)線上渠道獲得潛在客戶，并和潛在客戶聯(lián)系將其轉(zhuǎn)化為客戶。

從移民法律，教育留學(xué)，地產(chǎn)家裝，金融保險(xiǎn)，各類(lèi)服務(wù)行業(yè)，旅游飯店，到B2B專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，幾乎所以的行業(yè)都可以利用谷歌廣告投放獲得潛在客戶。

自己可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)谷歌廣告嗎？不同其他廣告平臺(tái)，谷歌廣告并沒(méi)有看上去那么簡(jiǎn)單，它是一個(gè)非常精密而龐大的系統(tǒng)，需要豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)才能處理不同的情況和問(wèn)題。

如網(wǎng)站沒(méi)有優(yōu)化，廣告戰(zhàn)役構(gòu)架不合理，戰(zhàn)役設(shè)置錯(cuò)誤，使用錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型，谷歌戰(zhàn)役沒(méi)有優(yōu)化管理等等。

有些客戶為了節(jié)省費(fèi)用，不請(qǐng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)做，自己還不是很明白就開(kāi)始投放廣告，結(jié)果浪費(fèi)的廣告費(fèi)用比節(jié)省的服務(wù)費(fèi)多幾十倍。---石獅網(wǎng)站建設(shè)-石獅谷歌推廣-石獅谷歌優(yōu)化

如果不是精準(zhǔn)的點(diǎn)擊和展示，再多也沒(méi)有用。所以企業(yè)應(yīng)將重點(diǎn)放在廣告投入帶來(lái)的潛在客戶和銷(xiāo)售以及獲客成本。

然而要做好谷歌廣告投放，離不開(kāi)豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)以及相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，如果擔(dān)心自己做不好，就找專(zhuān)業(yè)的人來(lái)做比較好。

作為谷歌的合作伙伴--外貿(mào)牛深耕谷歌推廣營(yíng)銷(xiāo)十余年，致力于打造中國(guó)B端、C端相結(jié)合的全球數(shù)字化整合營(yíng)銷(xiāo)SaaS服務(wù)平臺(tái)。目前已有成熟的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)矩陣，包括?？驮?、牛貿(mào)通、牛視通等。