Google優(yōu)化SEO關(guān)鍵詞研究全解析：快速上手指南---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

大家新年好，我是余總。

在這份指南中，將討論如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以幫助改善網(wǎng)站的整體 SEO。

先來介紹一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識。

本指南面向所有人，從對關(guān)鍵詞研究知之甚少或一無所知的初學(xué)者到中級水平的人士。幾乎任何人都可以從本指南中學(xué)到新的技巧和竅門，并提高關(guān)鍵詞研究水平。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

首先，讓我們介紹一些關(guān)鍵詞研究的背景。

什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是尋找目標(biāo)受眾在網(wǎng)上搜索的關(guān)鍵詞的過程。

您的目標(biāo)受眾通常會通過 Google 、百度或者社媒平臺（小紅書、抖音）以及電商平臺（淘寶、京東） 等搜索引擎在線搜索內(nèi)容。

關(guān)鍵詞研究將幫助您找到目標(biāo)受眾在這些類型的搜索引擎上搜索的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞研究是SEO的一部分。

雖然它只是一個部分，但卻是非常重要的部分。

SEO 可以包括很多項目，但通常分為以下 3 個關(guān)鍵要素：

技術(shù) SEO。

頁面 SEO。

站外 SEO。

如果您想要正確完成 SEO 的頁面部分，那么您必須正確進(jìn)行關(guān)鍵字研究。

關(guān)鍵詞研究是頁面SEO的起點，也是最重要的部分。 

關(guān)鍵詞研究為何重要？

對于任何希望自己的網(wǎng)站或企業(yè)在網(wǎng)上被找到的人來說，關(guān)鍵詞研究都很重要。

只要用戶繼續(xù)在搜索引擎中輸入查詢，關(guān)鍵詞研究就仍然很重要。

查詢是用戶在網(wǎng)絡(luò)上查找信息的方式。Google搜索引擎的主要功能是提供與這些查詢最相關(guān)的內(nèi)容，以滿足搜索意圖。

關(guān)鍵詞研究對于創(chuàng)建與目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容并確保其滿足搜索意圖非常重要。

好了，已經(jīng)介紹了一些關(guān)于關(guān)鍵詞研究的背景知識，再來了解一些關(guān)鍵詞研究的基礎(chǔ)知識。

關(guān)鍵詞研究基礎(chǔ)知識

首先，讓我們回顧一下關(guān)鍵詞研究過程中會遇到的 4 種主要關(guān)鍵詞類型（很多SEO工作多年的小伙伴都分不清的，留意看下。）---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

實際上，關(guān)鍵詞有很多種類型，可以通過多種方式進(jìn)行細(xì)分。

然而，大多數(shù)關(guān)鍵詞可以分為以下4種類型之一：

信息關(guān)鍵詞。

導(dǎo)航關(guān)鍵詞。

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞。

交易關(guān)鍵詞。

1.信息關(guān)鍵詞

信息關(guān)鍵詞是用戶搜索時，目的是獲取某方面的信息，通常是一個問題或者對某個話題的深入了解。

例如，“怎么做蛋糕？”、“2024年中國GDP增長率”、“月球是怎么形成的？”

信息類型的關(guān)鍵詞被認(rèn)為是漏斗頂部的關(guān)鍵詞，因為用戶對他們正在搜索的主題了解不多。

2.導(dǎo)航關(guān)鍵詞

導(dǎo)航關(guān)鍵詞是用戶通過搜索品牌、網(wǎng)站或特定位置的信息，目的是直接訪問某個特定的網(wǎng)站或頁面。

例如，“百度官網(wǎng)”、“Google搜索”、“騰訊視頻登錄頁面”、“淘寶首頁”

這些類型的關(guān)鍵詞通常與品牌關(guān)鍵詞更相關(guān)，因為用戶希望直接訪問公司網(wǎng)站或特定工具網(wǎng)站登陸頁面。

3. 商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞是用戶在搜索時，通常是為了進(jìn)行產(chǎn)品、服務(wù)的對比，或者尋找相關(guān)的評論、評測等信息，目的是做出購買決策。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

例如，“iPhone 15 和 華為Mate 60 對比”，“2024年最佳智能手表評測”，“小米手環(huán)和華為的性價比如何？”

商業(yè)調(diào)查關(guān)鍵詞更多是中下層漏斗關(guān)鍵詞，因為用戶對該主題有相當(dāng)多的了解，但在購買前需要進(jìn)一步了解、對比、判斷。

4. 交易關(guān)鍵詞

交易關(guān)鍵詞是用戶的搜索目的是為了購買某種商品或服務(wù)，通常具有較強的購買意圖。

例如：“北京麗都大酒店預(yù)訂”,“便宜的二手車交易平臺”,“北京旅游機票預(yù)定”,“電腦桌椅優(yōu)惠購買”,“蘋果16哪平臺便宜”

由于用戶處于營銷漏斗的最低階段，因此交易關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率更高。

這些通常是最受追捧的關(guān)鍵詞，因為它們的轉(zhuǎn)化率更高。

現(xiàn)在我們已經(jīng)了解了在進(jìn)行關(guān)鍵字研究時可能遇到的四種不同類型的關(guān)鍵字，讓我們繼續(xù)討論其他一些關(guān)鍵字研究的基礎(chǔ)知識。

關(guān)鍵詞相關(guān)性

關(guān)鍵詞相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與您的網(wǎng)站或業(yè)務(wù)的相關(guān)程度。

在為您的網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞時，您應(yīng)該始終考慮關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

考慮是否可以在您的網(wǎng)站上為該關(guān)鍵字創(chuàng)建內(nèi)容。

關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是一個重要的關(guān)鍵詞指標(biāo)，可以幫助您確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序。

在關(guān)鍵詞研究方面，搜索量是指Google搜索引擎每月對特定關(guān)鍵詞的平均搜索次數(shù)。

通常還會針對特定國家或地區(qū)報告搜索量指標(biāo)。

例如，根據(jù) Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序的數(shù)據(jù)顯示，在整個美國，Google 上關(guān)于如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究的搜索量平均每月為 720 次。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

這個說法一直成立嗎？并非，王施帆將在本指南的后面部分（本文的“如何進(jìn)行關(guān)鍵字研究”部分）詳細(xì)討論這一點。

關(guān)鍵詞難度報告為 0 到 100 之間的一個值，該值定義了某個關(guān)鍵詞在 Google 自然搜索結(jié)果中排名前 10 位的難度。

Google 希望在其 SERP 中提供相關(guān)的搜索結(jié)果，并為搜索者提供最佳答案。他們希望用戶盡可能滿意，因此他們將繼續(xù)使用 Google 來滿足所有信息和搜索需求。

這就是為什么谷歌的算法會對能夠滿足搜索意圖的網(wǎng)頁進(jìn)行排名，而不是對其他不能滿足搜索意圖的網(wǎng)頁進(jìn)行排名。 

關(guān)鍵詞研究工具是可以用于關(guān)鍵詞研究的工具資源，它可以為您提供有關(guān)目標(biāo)受眾在線搜索的關(guān)鍵詞的各種見解和指標(biāo)。 

這將打開網(wǎng)站過去 3 個月的點擊次數(shù)和展示次數(shù)的圖表。 

向下滾動，默認(rèn)情況下，查詢報告將顯示在表格中。這些查詢是在選定時間段內(nèi)為您的網(wǎng)站帶來自然搜索點擊次數(shù)和展示次數(shù)的關(guān)鍵字。

根據(jù) Google Search Console，這些都是網(wǎng)站現(xiàn)有的排名關(guān)鍵字。如上所述，這將幫助我們：找到可以添加到種子關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

找到容易實現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

找到應(yīng)該繼續(xù)優(yōu)化的關(guān)鍵詞

找到新的關(guān)鍵詞。

當(dāng)涉及到關(guān)鍵詞研究時，這份報告確實是一座寶藏，特別是當(dāng)網(wǎng)站已經(jīng)擁有大量自然搜索流量時，這也是為什么王施帆喜歡診斷、優(yōu)化大型網(wǎng)站，他們本身自帶一些自然流量，只要在自然搜索流量基礎(chǔ)上，進(jìn)行深度挖掘、提升，就能得到很明顯的效果，甲方爸爸看到的效果也更直觀，合作會更愉快。

我不會在本指南中詳細(xì)介紹如何使用搜索效果報告進(jìn)行關(guān)鍵字研究，因為我已經(jīng)寫了另一篇有關(guān)如何執(zhí)行此操作的指南。

請移步：如何使用 Google Search Console 進(jìn)行關(guān)鍵字研究（6個簡單步驟）

如何使用 Google Search Console 檢查和跟蹤網(wǎng)站關(guān)鍵字排名？

查看我的指南，了解如何使用 Google Search Console 進(jìn)行關(guān)鍵字研究，以獲得關(guān)于如何在關(guān)鍵字研究中使用這些關(guān)鍵字的分步指南。

繼續(xù)！讓我們看看如何在下一步中使用競爭性關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

3. 確定競爭對手要排名的關(guān)鍵詞

SEO 競爭對手是指在 Google 自然 SERP 上與您直接競爭的網(wǎng)站。 

屬于該 SERP 有機部分排名靠前的網(wǎng)站。

如果您對足夠多的主要關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)頻繁看到出現(xiàn)的網(wǎng)站。

那這些網(wǎng)站將成為您的主要競爭對手。您應(yīng)該分析這些網(wǎng)站，以找到它們排名的關(guān)鍵詞。

確定了競爭對手后，請轉(zhuǎn)到Moz 的站點概覽工具并將這些域名輸入到該工具中。

如果您沒有 Moz 帳戶，您可以免費注冊以使用該工具。

登錄免費的 Moz 帳戶后，點擊至“Free SEO Tools”。

讓我們以我的客戶網(wǎng)站為例。我會輸入客戶網(wǎng)站網(wǎng)址，然后點擊“分析”。

MOZ工具返回一些結(jié)果，向下滾動到頂級排名關(guān)鍵字部分，然后單擊查看所有排名關(guān)鍵字。

您知道競爭對手的關(guān)鍵字列表，您可以將其導(dǎo)出為 CSV 文件。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

將您想要分析的其他競爭對手的域名都輸入到該工具中，并導(dǎo)出這些關(guān)鍵字列表，再進(jìn)行匯總成一個excel表格。并將所有相關(guān)關(guān)鍵詞添加到您的關(guān)鍵詞列表中，稱其為您的主關(guān)鍵詞列表。

到目前為止，你應(yīng)該有一個主要關(guān)鍵字列表：

種子關(guān)鍵詞。

您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

相關(guān)競爭對手的關(guān)鍵詞。

騰訊文檔 或 Google Sheets 文件通常最適合存放主關(guān)鍵字列表，隨時隨地能查看。

如果您想訪問免費的關(guān)鍵字研究模板，請查看我的免費 Excel 和 Google Sheets 文件關(guān)鍵字研究模板。

我不會在本指南中詳細(xì)介紹如何使用每個工具。如有需要，可以查看王施帆公眾號-關(guān)鍵詞研究合集—關(guān)鍵詞研究

其中我將深入介紹每個免費的關(guān)鍵字研究工具，以及如何使用它們來尋找新的關(guān)鍵字創(chuàng)意。

回顧最后幾個步驟，你現(xiàn)在應(yīng)該有一個包含以下內(nèi)容的主關(guān)鍵字列表：

種子關(guān)鍵詞。

您現(xiàn)有的相關(guān)排名關(guān)鍵詞。

來自競爭對手的相關(guān)關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵字研究工具中提供新關(guān)鍵字。

我建議將關(guān)鍵詞分成多個主題組或類別。這些類別將有助于您區(qū)分不同的主題，并有助于您的關(guān)鍵詞研究。

例如，如果您是一個評論釣魚竿的釣魚網(wǎng)站，您可能會發(fā)現(xiàn)將您的網(wǎng)站分成以下幾類是有意義的：

鱸魚釣竿。

鱒魚釣竿。

梭子魚釣魚竿。

海水釣魚竿。

淡水釣魚竿。

或者以咖啡利基網(wǎng)站為例：

咖啡豆。

咖啡研磨機。

濃縮咖啡機。

法式壓濾機。

滴濾咖啡機。

希望能明白王施帆的意思，精細(xì)化分類一下有助于保持關(guān)鍵詞的條理性。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

現(xiàn)在開始通過關(guān)鍵詞的一些常見指標(biāo)來對主列表中的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)先排序了。

5.確定關(guān)鍵詞搜索量

關(guān)鍵詞搜索量是可以用來幫助確定主列表中關(guān)鍵詞的優(yōu)先順序的第一個關(guān)鍵詞指標(biāo)。

拉出您的主關(guān)鍵字列表，并為搜索量指標(biāo)添加額外的列。

如果正在使用王施帆的免費關(guān)鍵字研究模板，那么就不需要額外增加一列了，上面就有。

延伸閱讀：免費關(guān)鍵字研究模板及分步指南 （王施帆公眾號的關(guān)鍵詞研究板塊，需要翻找下）

我推薦兩種工具來抓取所有關(guān)鍵詞的搜索量。你可以使用以下任一工具：

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴展-keyword-surfer-extension。

SEO 審查工具關(guān)鍵字搜索量檢查工具-SEO Review Tools。

如果您的關(guān)鍵詞列表很長，我建議您使用 SEO Review Tools 中的工具。此工具允許您一次提取最多 10 個關(guān)鍵詞的搜索量。

如果您的列表不那么長，您可以使用 Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序手動獲取搜索量。

首先讓我們了解一下 Keyword Surfer 瀏覽器擴展程序。

關(guān)鍵字沖浪者瀏覽器擴展

確保在您使用的瀏覽器中下載并激活瀏覽器擴展程序。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

在 Google 中輸入您的第一個關(guān)鍵字，擴展程序就會自動在 Google 搜索欄旁邊報告搜索量。

默認(rèn)情況下，該指標(biāo)將針對美國進(jìn)行報告，但您可以在工具界面中更改此設(shè)置。

確保選擇大多數(shù)目標(biāo)受眾所在的國家。

在激活該工具的情況下，將關(guān)鍵字輸入 Google 后，點擊星形圖標(biāo)將每個關(guān)鍵字保存到工具剪貼板。完成后，您可以導(dǎo)出關(guān)鍵字列表以及搜索量指標(biāo)。只需使用該工具中的下載 CSV按鈕即可。

SEO 審查工具 搜索量檢查工具-SEO Review Tools

如果您有較長的關(guān)鍵字列表，我建議使用 SEO Review Tools 搜索量檢查器一次批量導(dǎo)出最多 10 個關(guān)鍵字。

復(fù)制您的前 10 個關(guān)鍵字，將其粘貼到提供的輸入框中，然后單擊執(zhí)行檢查。

一旦工具完成，您可以將列表導(dǎo)出到 Excel 文件。 

對所有關(guān)鍵字執(zhí)行此操作，然后將每個關(guān)鍵字的搜索量指標(biāo)復(fù)制并粘貼回主列表中。

6.確定關(guān)鍵詞難度

關(guān)鍵詞難度是您可以用來幫助確定關(guān)鍵詞優(yōu)先級的第二個指標(biāo)。

幫助您在搜索量較大但排名較難的關(guān)鍵詞與搜索量較少但實際上可以排名的關(guān)鍵詞之間找到平衡。

要查找關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度，您可以使用以下兩個免費工具中的任意一個：---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

Ahrefs 關(guān)鍵詞難度工具。

SEO 審查工具關(guān)鍵字難度檢查工具。

讓我們了解一下第一個工具。

Ahrefs 關(guān)鍵詞難度檢查工具

如果關(guān)鍵字較少，我建議使用此工具，因為它必須手動將每個關(guān)鍵字輸入到該工具中。

將所有關(guān)鍵詞逐一輸入工具中，然后單擊檢查關(guān)鍵詞以獲取該關(guān)鍵詞的難度指標(biāo)。

必須手動將難度輸入到主列表中。

SEO 審查工具 關(guān)鍵詞難度檢查工具-SEO Review Tools

如果您有更大的關(guān)鍵字列表，此工具會更好用，因為您可以一次輸入并批量導(dǎo)出最多 10 個關(guān)鍵字。

將主列表中的前 10 個關(guān)鍵字復(fù)制并粘貼到工具中，然后單擊“執(zhí)行檢查”。

該工具將報告您輸入的每個關(guān)鍵字的關(guān)鍵字難度。

將列表導(dǎo)出到 Excel 文件，然后將關(guān)鍵字難度粘貼回主關(guān)鍵字列表。

上面描述的兩個工具使用不同的方法來計算關(guān)鍵詞難度。 

Ahrefs關(guān)鍵字難度工具使用 Ahrefs 的關(guān)鍵字難度，該難度完全基于 Google 上該關(guān)鍵字排名前 10 位的頁面中的每個頁面的反向鏈接數(shù)量。

SEO 審查工具難度檢查器使用 SEMRush API，它結(jié)合使用前 10 個排名頁面的各種指標(biāo)以及他們自己的算法。

兩者并無優(yōu)劣之分。只要確保不要將它們混用即可。 

無法進(jìn)行同類比較，因為難度指標(biāo)的計算方式不同。

7. 確定關(guān)鍵詞的優(yōu)先級

為了對關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)先排序，您可以對前面步驟中收集的兩個關(guān)鍵字指標(biāo)（搜索量+關(guān)鍵詞難易）進(jìn)行一些簡單的排序和篩選。

打開您的主關(guān)鍵字列表，然后按搜索量列從高到低進(jìn)行排序。

最活躍的關(guān)鍵字置于列表頂部。

請記住，總體趨勢是，搜索量越高，該關(guān)鍵字的排名就越困難。

為您的整個主關(guān)鍵字表格文件創(chuàng)建一個過濾器，并根據(jù)關(guān)鍵字難度列過濾您的關(guān)鍵字。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

如果您使用我的關(guān)鍵字研究模板，那過濾器已經(jīng)內(nèi)置到表格中。

如果您使用的是王施帆的關(guān)鍵字研究模板，難度列將以顏色編碼。您應(yīng)該優(yōu)先考慮以綠色突出顯示的難度較低的關(guān)鍵字。

如果你是一個現(xiàn)有網(wǎng)站，確定在 Google 前 10 個自然搜索結(jié)果中已經(jīng)排名的關(guān)鍵詞，然后找出這些關(guān)鍵詞的難度，任何難度等于或低于此值的關(guān)鍵字都是可以接受的。

如果能滿足該關(guān)鍵詞的搜索意圖，就選擇該關(guān)鍵詞作為目標(biāo)關(guān)鍵詞。

10. 布局目標(biāo)關(guān)鍵詞

布局目標(biāo)關(guān)鍵字意味著您將把關(guān)鍵字分配給：

您網(wǎng)站上的現(xiàn)有頁面，

您網(wǎng)站上的新頁面。

關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)搜索意圖進(jìn)行布局。

如果關(guān)鍵詞具有相同的搜索意圖，則應(yīng)該將它們布局到同一個頁面或同一組頁面。

如關(guān)鍵詞“北京胡同”在北京旅游網(wǎng)站上，我們需要布局它以及相關(guān)關(guān)鍵詞在北京胡同頁面或者北京胡同欄目頁面上。

這通常被稱為關(guān)鍵字聚類，也是我們前些年做百度seo優(yōu)化時常提的聚合頁。

要了解如何布局目標(biāo)關(guān)鍵字的逐步過程，請查看王施帆寫的關(guān)鍵字布局指南，在其中訪問免費的關(guān)鍵字布局模板。---南安谷歌推廣-南安谷歌優(yōu)化-南安百度seo 優(yōu)化

好了，這就是最后一步，現(xiàn)在算是完成了整個關(guān)鍵詞研究過程。

后面會對關(guān)鍵詞研究進(jìn)行展開來寫，更詳細(xì)，更完整，希望對大家有幫助。